Valgkamp på sosiale medier: Hvorfor det er så viktig?

Når vi driver valgkamp, handler det om å nå ut til folk der de er, og i dag er det i stor grad på sosiale medier. Vi har muligheten til å kommunisere direkte med velgerne, uten at budskapet vårt må få innpass hos tradisjonelle medier og det krever lite tid og innsats å løfte hverandre opp. 

Hvorfor bruke sosiale medier i valgkamp?

1. Vi får direkte kontakt med velgerne
   På sosiale medier snakker vi direkte med folk, uten mellomledd. Vi kan engasjere oss i diskusjoner, svare på spørsmål og få umiddelbare tilbakemeldinger. Dette gir oss en unik mulighet til å vise at vi lytter, er til stede og bryr oss om det folk er opptatt av.

2. Vi hindres ikke av innsalg
   Vi trenger ikke vente på at avisen vil plukke opp saken vår. På sosiale medier kan vi sette dagsorden selv. Når vi har noe på hjertet, kan vi dele det direkte med velgerne, og hvis det treffer godt, kan vi skape debatt og få folk til å engasjere seg.

3. Vi kan bygge relasjoner og løfte hverandre opp
   Sosiale medier handler ikke bare om å formidle politikk, men også om å bygge relasjoner. Vi kan være en del av folks hverdag og skape et fellesskap rundt våre verdier. Det å være synlig og tilgjengelig gir oss muligheten til å knytte tettere bånd til velgerne. Det er også mye enklere å bidra i hverandres valgkamp gjennom å legge igjen kommentarer og like postene til alle — det koster lite. 

4. Du styrer inntrykket
   På sosiale medier styrer vi selv hvordan vi fremstår. Alt vi deler, fra bilder og videoer til tekster og debattinnlegg, er med på å forme inntrykket folk har av oss. Dette gir oss en fantastisk mulighet til å bygge et sterkt og positivt omdømme – noe som kan være avgjørende i en valgkamp.

Hva må til for å lykkes?

For at sosiale medier skal fungere som et effektivt verktøy i valgkampen, er det viktig å være både aktiv og strategisk. Det handler ikke om å poste noe bare for å poste, men om å tenke gjennom hva vi vil oppnå og hvordan vi best kan nå ut til folk.

• Vær tydelig: Budskapet vårt må være klart og gjenkjennelig. Velgerne skal forstå hva vi står for og hvorfor de bør stemme på oss.

• Engasjerende innhold: Det handler om å lage innhold som treffer. Videoer, bilder og personlige historier som folk kjenner seg igjen i, får folk til å stoppe opp og engasjere seg. Se «hvordan lage innhold»-kapitelet lengre ned på siden. 

• Delta i debatten: Det er viktig å være synlig og aktiv i kommentarfeltene. Å svare på spørsmål, takle kritikk og delta i diskusjoner viser at vi bryr oss om hva folk mener.

• Analyser hva som funker: Vi må hele tiden evaluere hva som fungerer, justere innholdet vårt og sørge for at vi når ut til flest mulig.

Husk at å lykkes krever langsiktig innsats

Selv om det er i valgår vi ser størst aktivitet, er det viktig å holde jevn aktivitet også mellom valg. Å være til stede hele tiden gjør at vi bygger opp et publikum som kjenner oss og stoler på oss – noe som kan være helt avgjørende når valgkampen virkelig drar seg til og reklamepengene blir dyre.

Internett er evig – er du kritisk nok til egen nettaktivitet? 

Som representanter for Venstre har vi et ansvar for hvordan vi fremstår, både i møter med velgere og på sosiale medier. Det er viktig å opptre profesjonelt og huske at det vi publiserer på nettet blir værende, ofte i lang tid. Det vi skriver kan enkelt spores opp senere, og kan ha større konsekvenser enn vi kanskje tenker i øyeblikket.

Det finnes mange eksempler på at politikere har havnet i vanskelige situasjoner på grunn av upassende eller uoverveide uttalelser på sosiale medier. Dette kan ikke kun påvirke den enkelte, men også svekke tilliten til partiet. Tradisjonelle medier følger nøye med på hva som skjer i sosiale medier, og feiltrinn kan raskt bli fanget opp og spredd.

For å unngå slike situasjoner er det viktig at vi har god kjennskap til hvordan sosiale medier fungerer, og at vi reflekterer over hva vi publiserer. Bruk gjerne litt ekstra tid på å vurdere om det du skal poste, enten det er en kort kommentar på andres innlegg eller en lang tekst i egen nyhetsoppdatering, er noe du kan stå for, både i dag og i fremtiden. En tommelfingerregel kan være: hvis du ikke ville sagt det høyt på en scene foran et stort publikum, bør det kanskje ikke publiseres på Facebook heller.

Samtidig skal vi ikke være redde for å si vår mening, men vi må gjøre det på en måte som fremmer god debatt og viser respekt for andre. Husk at alt vi gjør i sosiale medier er en refleksjon av Venstre og våre verdier.

Oppsummert

Sosiale medier har blitt en av de viktigste plattformene for å drive valgkamp. Bruker vi det smart, kan vi nå langt flere, bygge tillit og sørge for at budskapet vårt blir hørt. Det handler om å være til stede, skape engasjement, løfte hverandre opp og vise velgerne at vi er her for dem. Gjennom sosiale medier kan vi bygge en sterk og solid valgkamp.